好样的！国货

简介

《好样的！国货》是部混剪广告片，镜头像被谁用筷子夹着似的，东一榔头西一棒子地往观众脸上招呼。开头是李宁的国潮T恤在巴黎时装周走秀，模特踩着高跟鞋扭胯，镜头扫过胸前的“中国李宁”字样，底下配个字幕“1984年诞生的牌子，2020年被老外抢着要”。接着切到华为Mate系列发布会，台下观众举着手机录像，屏幕上滚动着“5G技术领先全球”“自主研发”之类的词，导演明显想用这种镜头语言给观众灌鸡汤。 片子里穿插着几个品牌的故事，大白兔奶糖的logo被重新设计成涂鸦风，老奶奶们举着新包装的奶糖在街头叫卖，卖相比老包装更讨喜，味道却没变。有个镜头拍得挺有意思，年轻人在直播间抢购国货美妆，弹幕里刷着“国货崛起”“支持本土”之类的口号，镜头突然切到化妆师手里的粉饼，上面印着“中国制造”四个字，底下还有一行小字“成分表里藏着外国实验室的数据”。这种反差让人忍不住笑出声，也扎扎实实戳中了某些人的心事。 整部片子最大的槽点在于把商业宣传当成了纪录片。比如某段镜头拍一个国货鞋厂流水线，工人戴着口罩机械操作，背景音是流水线的轰鸣。导演突然插入旁白：“咱们的劳动人民，用双手把世界变了个样。”这话听着像老干部讲话，配上镜头里工人额头上的汗珠，多少有点违和。不过这种刻意营造的“情怀”确实能调动观众情绪，尤其对那些看着国货品牌从默默无闻到风头正劲长大的人来说，看着屏幕里泛黄的广告海报和现在光鲜的包装，心里不免发酸。 最让人拍案叫绝的是最后那个彩蛋，镜头扫过超市货架，一排排国货包装上印着“本产品含XX进口成分”，旁边是某国际大牌的广告语“全球顶尖科技”。导演特意用慢镜头放大地标性元素，比如大白兔的兔耳朵、李宁的“悟道”系列logo，最后定格在一句字幕：“好样的，不是口号，是千千万万普通人咬着牙把事情做成了。”这段剪辑像把二十年的商业史塞进三分钟，看完后想笑又想哭，毕竟那些被国产替代的外国牌子，现在也未必能笑到最后。